English
1. QUẢNG CÁO OOH LÀ GÌ?
Thuật ngữ OOH là viết tắt của “Out of home”, hay còn được hiểu là hình thức quảng cáo tiếp cận khách hàng khi họ “ra khỏi nhà”. Đây là hình thức quảng cáo mà doanh nghiệp sẽ dùng banner/billboard/frame để đưa hình ảnh, truyền tải thông điệp thương hiệu tới khách hàng tại một khu vực nhất định.
Một nghiên cứu đã chứng minh rằng sau khi một chiến dịch OOH kết thúc, 36% số người tiêu dùng có thể ghi nhớ các quảng cáo này.
Và độ nhận thức về quảng cáo đó sau 6 tuần vẫn ở mức 35%. Điều này là minh chứng cho độ hiệu quả của OOH trong tiếp thị.
2. CÁC HÌNH THỨC QUẢNG CÁO OOH?
- Biển quảng cáo tấm lớn (Billboard): đường quốc lộ, đường ra sân bay, các con phố lớn, ngã ba ngã tư đông…
- Biển bảng QC nơi công cộng: nhà chờ xe bus, biển hộp đèn ở dải phân cách hoặc trên vỉa hè, các trạm thông tin…
- Quảng cáo trên phương tiện giao thông: taxi, xe bus, xe ô tô, xe điện, tàu hỏa…
Quảng cáo nhà chờ xe bus
- Quảng cáo Roadshow ngoài trời: các đoàn xe máy, xe đạp “tone sur tone” với trang phục, phụ kiện nổi bật, mang hình ảnh, nội dung thông điệp truyền tải nối đuôi nhau rong ruổi trên các tuyến phố chính.
ƯU ĐIỂM CỦA OOH?
+ Quảng cáo sẽ được hiển thị liên tục 24/24h.
+ Tạo ra lượt hiển thị lớn với nhóm khách hàng.
+ Tần suất hiển thị quảng cáo cao, dễ ấn tượng và tăng khả năng ghi nhớ đối với thương hiệu
+ Không giới hạn sự sáng tạo dành cho các nhà quảng cáo 
Quảng cáo OOH cột đường giao thông
3. OOH ADVERTISING ĐỐI VỚI BẤT ĐỘNG SẢN?
Bất động sản là nhóm sản phẩm có giá trị tương đối cao, mục tiêu quảng cáo sẽ nhắm tới đối tượng khách hàng có nhu cầu, khả năng mua BĐS tại khu vực địa lý mà dự án hiện hữu, bởi vậy việc quảng cáo hình ảnh tạo ấn tượng, ghi nhớ thông tin về dự án tại khu vực mà lượng khách hàng tiềm năng thường xuyên di chuyển qua sẽ thu hút, tiếp cận hiệu quả với người xem, đồng thời khẳng định đẳng cấp thương hiệu và tăng cường độ nhận diện lên đáng kể cho dự án.
Song điều quan trọng để có 1 chiến dịch quảng cáo OOH hiệu quả đối với bất động sản bắt buộc phải:
- Nghiên cứu thị trường: nghiên cứu thị trường và đối thủ cạnh tranh mới có thể giúp hình thức quảng cáo OOH hiệu quả. Tham khảo các chiến dịch out of home advertising của đối thủ là cách bạn tham khảo và rút kinh nghiệm. Từ đó mới có thể cho ra đời các phương án sáng tạo, tối đa hoá hiệu quả hơn.
- Xác định đối tượng khách hàng mục tiêu: Xác định nhóm khách hàng mục tiêu của dự án mà bạn hướng tới là ai? các địa điểm họ hay lui tới, cũng như sở thích, thói quen, hành vi của họ. Có vậy, bạn mới có ý tưởng về hình ảnh, nội dung, và địa điểm phù hợp. Quảng cáo đúng người, đúng chỗ, đúng thời điểm thì chiến dịch mới có hiệu quả. Hãy lựa chọn vị trí
- Mục tiêu của chiến dịch là gì? Để lựa chọn số lượng, tần suất, và thời gian quảng cáo lý tưởng, bạn phải xác định được mục tiêu của chiến dịch OOH.
- Thiết kế hình ảnh, thông điệp quảng cáo: Trong bước thiết kế và chọn hình ảnh cùng thông điệp, bạn cần hướng tới khách hàng mục tiêu của dự án bất động sản. Ngoài ra, thông điệp và hình ảnh cần đặc biệt mà vẫn nếu được tổng thể chiến dịch chung của thương hiệu.
- Quyết định ngân sách: Ngân sách là yếu tố thiết yếu trong mọi chiến dịch. Nó cũng quyết định vị trí, hình thức, và thời gian hợp lý cho phép chiến dịch được tiến hành.
- Triển khai kế hoạch: sau khi đã hoàn thành các bước trên, bạn có thể bắt đầu triển khai chiến dịch dựa trên hình thức, số lượng, ngân sách đã được vạch ra như trên.
OOH tại trục đường lớn, nhiều phương tiện di chuyển
4. MẸO ĐỀ QUẢNG CÁO OOH BẤT ĐỘNG SẢN HIỆU QUẢ HƠN…
- Chọn địa điểm một cách thông minh: Yếu tố quan trọng nhất trong advertising OOH chính là địa điểm đặt quảng cáo. Cần xem xét vị trí nào hợp với dự án bất động sản của bạn, đặt lên hàng đầu các khía cạnh như đối tượng người xem và tần suất, mật độ những ai có thể nhìn thấy quảng cáo.
- Gây ấn tượng trong thời gian ngắn: Thời gian người khác nhìn vào tấm biển quảng cáo thậm chí chỉ kéo dài trong tầm vài giây, dòng thông điệp ngắn gọn, hình ảnh quảng cáo bắt mắt, kết hợp với kích thước quảng cáo lớn và địa điểm thích hợp sẽ gây được ấn tượng mạnh và trường tồn trong lòng người tiêu dùng.
Quảng cáo OOH là hình thức quảng cáo truyền thông và phổ biến nhất hiện nay, và không thể phủ nhận hiệu quả của kênh quảng cáo này. Song để có một chiến dịch OOH hiệu quả cho dự án bất động sản bạn phải hiểu rõ về chúng, hiểu rõ về cách thức tiến hành và biết cách tạo nên sự khác biệt cho chính chiến dịch quảng cáo của dự án mà bạn đang triển khai.
BLACKSTONE chuyên tư vấn, cung cấp giải pháp MKT tổng thể, chuyên biệt dành riêng cho bất động sản, cam kết hiệu quả tới tận cùng mỗi chiến dịch.
Liên hệ với Blackstone Vietnam ngay hôm nay để được tư vấn và triển khai chiến dịch quảng cáo ngoài trời hiệu quả nhất!
